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2016年6月16日，由中國信息通信研究院指導，“.手機”域名注冊局主辦的“中文域名應用及產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在京召開，此次論壇以“聚焦移動互聯(lián) 推進應用創(chuàng)新”為主題，中國信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究部主任劉越、互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構ICANN亞太區(qū)注冊商高級主管李光皓、全球域名注冊管理機構Afilias中國區(qū)總經(jīng)理錢坤、“.手機”域名注冊局相關領導、玉米網(wǎng)總裁謝永東、傲游瀏覽器商務總監(jiān)朱欣然等業(yè)界專家應邀出席論壇活動。

3月25日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法(修訂征求意見稿)》，其中特別指出：中文域名是互聯(lián)網(wǎng)域名體系的重要組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統(tǒng)的技術研究和推廣應用。“.手機”等中文頂級域先后獲得工信部批復，正式納入國家域名體系。“政策進一步加強互聯(lián)網(wǎng)基礎資源管理，長遠來看是中文域名健康發(fā)展的一次難得機遇，我們對中文域名所承載的重要作用心懷期許。”中國信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究部主任劉越在現(xiàn)場講話。

域名的國際化?這是個偽命題

中文域名早年前就已經(jīng)誕生，但發(fā)展始終“不溫不火”，近兩年隨著政策導向的日漸鮮明和移動技術的不斷發(fā)展，企業(yè)與個人對中文域名“不符合國際化趨勢”的偏見也正在發(fā)生改變。雖然按照國際的相關標準和協(xié)議，任何域名都是可以全球訪問的，但是從實際的情況來看，由于網(wǎng)站所提供的服務更傾向于區(qū)域化，所以網(wǎng)站在選擇域名時往往采用更易被目標受眾識別、記憶和傳播的，帶有明顯的本地化特色域名。

比如在中國，即使是.com、.cn域名，類似51(我要)、91(就要)、58這樣的擁有中國特色寓意的數(shù)字域名，或者taobao、qiche、wanda這樣的拼音域名，雖然不能被外國人所認知和理解，卻在中國市場得到了廣泛認同，并且在使用過程中為企業(yè)帶來了便捷與成功，一度成為域名投資者追捧的香餑餑。所以說，所謂域名的國際化其實是個偽命題，它并不是阻礙中文域名發(fā)展的根本原因。

這一點也在本次中文域名高峰論壇的專家之間形成了共識，而且有專家指出：從技術角度來說，瀏覽器對包括中文域在內的IDN(國際化域名，也稱多語種域名)的支持，以及搜索引擎對于中文域的收錄方面也不存在任何差異。中文域名在當前機遇下的挑戰(zhàn)，主要集中在如何提供滿足需求的應用場景，從而培養(yǎng)用戶使用習慣認知，以及相關中文注冊局的推進與運營能力方面。

移動互聯(lián)帶來機遇，應用創(chuàng)新滿足需求

針對機遇中的挑戰(zhàn)，本次中文域名高峰論壇的主辦方，“.手機”域名注冊局副總裁郭波認為，當前移動互聯(lián)網(wǎng)已成為主流，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，我國手機網(wǎng)民數(shù)量超過7.8億，成為全球最具消費潛力的區(qū)域市場。

在實際的應用場景中，傳統(tǒng)意義上的域名，已經(jīng)被鋪天蓋地的二維碼所取代，每一個二維碼，指向一個個的微博、微信、app下載、微店……但是二維碼存在很多時候掃碼不便，品牌標識不清晰、指向安全隱患等諸多弊病，注定了它只能是由于傳統(tǒng)域名不能滿足需求時的權宜之計——這給了中文域名彎道超車的絕佳機會。

據(jù)郭波介紹，“.手機”域名是經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構 (ICANN)授權，專門面向移動互聯(lián)網(wǎng)的中文通用頂級域。鮮明的中文印記與“移動”屬性，搭配定制化微入口服務是其最鮮明的特點，可以幫助企業(yè)、媒體、政府單位整合移動微入口，將App下載、微信公眾號、微博、微網(wǎng)站、微店等所有的移動應用整合到一起，形成一個統(tǒng)一入口，為其品牌、內容傳播提供新的方式。

移動互聯(lián)網(wǎng)的應用平臺日益分散，域名的應用模式也逐步從網(wǎng)絡地址向應用入口進行轉變。所以，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代評判一個頂級域的優(yōu)劣主要看其在宣傳推廣時是否利于目標受眾的識別、記憶和傳播。無疑，以“.手機”為代表的中文域名相較于英文域名來講，在中國市場更具優(yōu)勢。

據(jù)悉，“.手機”域名注冊局已經(jīng)率先發(fā)力，開展“.手機”域名普及工程等活動，為威猛先生、方興集團、中國法制出版社等各地企業(yè)、媒體、政府單位搭建統(tǒng)一微入口;同時還在移動互聯(lián)網(wǎng)基礎服務與區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展的概念下，通過搭建“手機城市”的形式，在桐鄉(xiāng)市政府支持下，搭建“手機桐鄉(xiāng).手機”的城市手機微入口，將城市主要信息進行集合，踐行“互聯(lián)網(wǎng)+城市”。目前，除了桐鄉(xiāng)以外，已經(jīng)陸續(xù)在桐鄉(xiāng)、北京、天津、上海、成都、昆明、杭州、合肥、寧波、溫州等地開通了手機城市。

綜上，通過本次中文域名高峰論壇我們可以看出，域名作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎服務也需要與時俱進，不斷創(chuàng)新。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的應用平臺分散化，傳播媒介破碎化，給傳統(tǒng)域名帶來很大挑戰(zhàn)。所謂“得用戶者得天下，有應用場景才有發(fā)展前景”。新頂級域要抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的機遇，面向最大的區(qū)域細分市場中國，圍繞手機用戶的體驗進行創(chuàng)新，重新挖掘域名的尋址應用價值，方能獲得市場認可和長期發(fā)展。