Faceu的運(yùn)營技巧分享(二)
- 作者:新網(wǎng)
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- 2018-05-15 11:32:33
Faceu的產(chǎn)品從2016年1月份開始正式上線,到現(xiàn)在已經(jīng)接近一年半的時(shí)間。在最初的一個(gè)月里,由于功能的特有性,加之用戶的主動(dòng)傳播,faceu極其火爆,甚至一度在appstore上排名登頂,隨后下載量卻開始出現(xiàn)急劇下降。
<div>Faceu的產(chǎn)品從2016年1月份開始正式上線,到現(xiàn)在已經(jīng)接近一年半的時(shí)間。在最初的一個(gè)月里,由于功能的特有性,加之用戶的主動(dòng)傳播,faceu極其火爆,甚至一度在appstore上排名登頂,隨后下載量卻開始出現(xiàn)急劇下降。然而隨著產(chǎn)品的發(fā)展,在17年2月份,在推出了陌生人社交功能“傳送門”,終于再次在appstore上登頂。
(1)下載量趨勢
在這一年中,faceu的下載量趨勢曲線呈現(xiàn)出了加速增長的趨勢。特別是在今年春節(jié)前后這一段時(shí)間,受到節(jié)日、新功能開放的影響,下載量的增加明顯提速。
(2)活躍規(guī)模
分析faceu的活躍規(guī)模,我們選擇的是周活躍用戶數(shù)這個(gè)指標(biāo)(因?yàn)橹苣┦褂卯a(chǎn)品的用戶更多,用周活指標(biāo)能更真實(shí)的體現(xiàn)出實(shí)際的用戶規(guī)模)。通過數(shù)據(jù)可以看到,F(xiàn)aceu目前的周活用戶規(guī)模平均超過400萬,而且總體呈現(xiàn)出穩(wěn)定上漲的趨勢。
來看看與競品的對比,目前faceu的周活規(guī)模僅次于美顏相機(jī)(差距非常大,這與美顏相機(jī)是美圖秀秀的子產(chǎn)品不無關(guān)系), 比snow、B612等直接競品要高出不少,在市場的top2的位置。
生命周期分析
通過對產(chǎn)品現(xiàn)狀的分析,可以發(fā)現(xiàn)Faceu整體仍處于快速發(fā)展的階段,目前處于產(chǎn)品生命周期中的成長期,且仍要經(jīng)過一段時(shí)間的成長期才會(huì)步入成熟期。
核心問題與突破口
Faceu的產(chǎn)品的兩輪爆發(fā),分別是利用了市場的空白與陌生人社交模式“傳送門”開放這兩個(gè)契機(jī),而Faceu的產(chǎn)品中心,也開始逐漸從最初的視圖美化類應(yīng)用,向社交平臺轉(zhuǎn)型,在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中,勢必會(huì)出現(xiàn)一些應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注與解決的問題:
搭建完善的社交場景,促進(jìn)配對的用戶沉淀社交關(guān)系:目前的“傳送門”模式,存在著配對之后的社交場景不夠深入的弊端,用戶之間形成的社交關(guān)系也脆弱,很難保持一個(gè)有效的互動(dòng),并且很容易發(fā)生轉(zhuǎn)移(探探也有類似的)的問題。而這個(gè)問題的解決,最好是通過完善配對后的社交場景,提供更多用戶之間可以進(jìn)行交流的
空間來完成。
照準(zhǔn)定位,在產(chǎn)品中增加適當(dāng)內(nèi)容來增加用戶黏性:其實(shí)這一點(diǎn)和第一點(diǎn)有些類似,沉淀社交關(guān)系也是為了增加產(chǎn)品的用戶粘性。而Faceu目前基本沒有在產(chǎn)品中向用戶提供內(nèi)容,也沒有提供展示用戶自己創(chuàng)造的內(nèi)容的渠道,結(jié)合產(chǎn)品的定位,F(xiàn)aceu可以通過在產(chǎn)品內(nèi)部增加圖片、視頻的展示,甚至直播的方式來增加用戶的奈粘性。