Faceu的運(yùn)營(yíng)技巧分享（五）
- 作者：新網(wǎng)
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- 2018-05-15 11:25:26
在進(jìn)行faceu的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)分析之前，讓我們先來(lái)了解一下faceu的用戶(hù)構(gòu)成情況。通過(guò)數(shù)據(jù)圖表可以看出，faceu的用戶(hù)呈現(xiàn)出年輕化，女性居多，主要來(lái)自大中型城市的特點(diǎn)，這群用戶(hù)有著愛(ài)新鮮、愛(ài)美、喜歡自拍、喜歡逛微博等行為特征，faceu的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略，也是基于用戶(hù)群體的這些特征制定并執(zhí)行的。
<div>在進(jìn)行faceu的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)分析之前，讓我們先來(lái)了解一下faceu的用戶(hù)構(gòu)成情況。通過(guò)數(shù)據(jù)圖表可以看出，faceu的用戶(hù)呈現(xiàn)出年輕化，女性居多，主要來(lái)自大中型城市的特點(diǎn)，這群用戶(hù)有著愛(ài)新鮮、愛(ài)美、喜歡自拍、喜歡逛微博等行為特征，faceu的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略，也是基于用戶(hù)群體的這些特征制定并執(zhí)行的。
上升期拉新策略
Faceu作為一款短時(shí)間即爆紅的產(chǎn)品，除了借市場(chǎng)空白的東風(fēng)，其拉新策略也功不可沒(méi)。
faceu的拉新策略主要是以下兩個(gè)：
(1)聯(lián)合目標(biāo)用戶(hù)的KOL病毒傳播
在初始傳播階段，faceu聯(lián)合微博上的網(wǎng)紅、明星們，在他們使用faceu分享出有趣的自拍后，借助他們巨大的粉絲基礎(chǔ)與號(hào)召力，瞬間就在產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)群體(主要為年輕的女性)中得到迅速的傳播。找到目標(biāo)用戶(hù)的KOL
如在2016年初，faceu在剛推出之際，聯(lián)合當(dāng)時(shí)的熱門(mén)網(wǎng)劇《太子妃升職記》的主演之一于朦朧進(jìn)行宣傳，在一天能就被轉(zhuǎn)發(fā)破1萬(wàn)次，傳播速度十分迅速。
直到現(xiàn)在，faceu仍一直利用明星大V們主動(dòng)或被動(dòng)(合作)分享自拍的形式來(lái)宣傳產(chǎn)品，為產(chǎn)品保持熱度。
(2)點(diǎn)爆話(huà)題，吸引全民參與
再大V們點(diǎn)的爆破下，faceu順勢(shì)制造一個(gè)又一個(gè)的話(huà)題，吸引更多用戶(hù)來(lái)體驗(yàn)產(chǎn)品、主動(dòng)傳播。
2016年1月時(shí)的“全民吐彩虹”微博話(huà)題，吸引了眾多用戶(hù)參與，造成了全民使用faceu的熱潮。
截至今日，該話(huà)題的閱讀量已經(jīng)超過(guò)2億。
在2016年底，faceu由聯(lián)合康師傅方便面引爆 “黑白聯(lián)盟辛力覺(jué)醒” 這一話(huà)題，這種聯(lián)合企業(yè)的宣傳模式，取得了極好的效果。
“黑白聯(lián)盟辛力覺(jué)醒”話(huà)題的相關(guān)原創(chuàng)微博超過(guò)21.4萬(wàn)條。
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