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網(wǎng)站，首頁(yè)是網(wǎng)站給用戶的第一印象，網(wǎng)站的首頁(yè)就好比一個(gè)人的臉，一個(gè)網(wǎng)站布局成不成功，常常是由首頁(yè)決定的。

 

網(wǎng)站的營(yíng)銷能力是指網(wǎng)站促使訪客產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的能力，取決于網(wǎng)站的建設(shè)水平以及企業(yè)的二次銷售能力。作為全年不休的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷員，網(wǎng)站承擔(dān)了重要的營(yíng)銷職能，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根據(jù)地大本營(yíng)。

 

網(wǎng)站建設(shè)相對(duì)于實(shí)體店鋪，目標(biāo)是將吸引到的目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際顧客。實(shí)體店鋪有導(dǎo)購(gòu)，而網(wǎng)站就必須通過(guò)合理的布局，讓網(wǎng)站自己會(huì)說(shuō)話，勸導(dǎo)訪客采取行動(dòng)。

 

營(yíng)銷型網(wǎng)站的3A原則

 

一個(gè)好的營(yíng)銷型網(wǎng)站，一般都符合3A模型，即Availability(可觸力)、Attraction(吸引力)、Action(行動(dòng)力)。

 

Availability(可觸力)：通常是指網(wǎng)民能順利打開(kāi)網(wǎng)站，網(wǎng)站的訪問(wèn)速度和訪問(wèn)的友好性，核心指標(biāo)是抵達(dá)率。這個(gè)指標(biāo)與網(wǎng)站的服務(wù)器帶寬直接相關(guān)，也與網(wǎng)站首頁(yè)的圖文優(yōu)化情況息息相關(guān)，首頁(yè)圖片多、圖片大，打開(kāi)就慢。根據(jù)百度的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)站打開(kāi)時(shí)間3秒內(nèi)最佳，超過(guò)8秒，一般就訪客就關(guān)掉離開(kāi)了。

 

Attraction(吸引力)：這個(gè)主要拼的是用戶體驗(yàn)，其中網(wǎng)站首頁(yè)布局是重中之重，界面是否美觀，邏輯是否清晰、圖文內(nèi)容是否相關(guān)有吸引力，這些都直接影響用戶體驗(yàn)。跳出率是非常重要的訪客黏性指標(biāo)，它顯示了落地頁(yè)對(duì)訪客的吸引力程度。

 

行動(dòng)力(行動(dòng)力)：就是喚起用戶的行動(dòng)，例如注冊(cè)、購(gòu)買、在線咨詢、撥打電話、在線留言，也就是我們通常說(shuō)的轉(zhuǎn)化，這也是我們做網(wǎng)站的根本目的。因此要在網(wǎng)站的醒目位置留下轉(zhuǎn)化工具的鏈接，并用好圖文創(chuàng)意鼓勵(lì)用戶行動(dòng)。

 

通過(guò)上面的簡(jiǎn)單分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，要實(shí)現(xiàn)這3A模型，網(wǎng)站首頁(yè)布局就非常關(guān)鍵。