為什么會講故事，對軟文推廣十分有幫助?
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- 2018-04-10 15:20:46
軟文推廣做得怎么樣，受很多方面因素的影響。但要說起到基礎(chǔ)性作用的，必定就是\"軟文\"的質(zhì)量。打造一篇高質(zhì)量的軟文，并不容易，鍛造出能夠廣泛流傳的內(nèi)容，更是困難。困難并非無路可走，大浪淘沙之后，\"講故事\"就是軟文推廣優(yōu)質(zhì)軟文的可循之路。
軟文推廣做得怎么樣，受很多方面因素的影響。但要說起到基礎(chǔ)性作用的，必定就是"軟文"的質(zhì)量。打造一篇高質(zhì)量的軟文，并不容易，鍛造出能夠廣泛流傳的內(nèi)容，更是困難。困難并非無路可走，大浪淘沙之后，"講故事"就是軟文推廣優(yōu)質(zhì)軟文的可循之路。
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div> 一、為什么是"講故事"?
如果說有什么東西能夠一直廣泛地流傳下去，那大概就是故事了。五千年前的器物到如今可能寥寥無幾，但那時候的故事，至今還有很多在不斷流傳。這是因?yàn)?，故事更具流傳性和傳播性，有著更?qiáng)大的生命力。
事實(shí)上，時至今日，軟文的故事性已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今軟文推廣的流行趨勢，不管是進(jìn)行個人的包裝，還是進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳或者是品牌的推廣，沒有故事注定是吸引不了人。這就有點(diǎn)像很多的選秀節(jié)目，唱歌也好、表演也好，總會有的參賽選手帶著幾個令人悲傷的故事上來，即便本身的才藝并不怎么樣，但有了故事的加成，同樣可以走得很遠(yuǎn)。
因此，不懂得利用講故事來給予軟文推廣加成，就等同于自斷了雙手。
二、故事從何而來?
故事既然要講，那怎么也得先有故事，總不能像少數(shù)的綜藝節(jié)目，胡亂編造博人眼球那樣。
故事從何而來?其實(shí)很容易回答，軟文推廣的對象在哪里，故事就在那里。比如推廣的對象為軟文發(fā)布平臺U傳播，別的先不說，就"U傳播"這三個字，就大有故事可言，為什么叫這個名字?有什么特別的含義?在此之外，像它的企業(yè)宗旨"讓傳播更簡單"、企業(yè)服務(wù)"軟文發(fā)稿"和提供的產(chǎn)品"自助發(fā)稿平臺"、"開放API接口"等等，從誕生到完善，這一過程本身就是一個完整的故事。
可以說，再平凡的產(chǎn)品都可以有故事，更何況每一個產(chǎn)品只要誕生，就不可能平凡的情況下;想要找到可以講的故事，實(shí)在太過容易。
三、怎么講好故事?
找到了故事，剩下的就是將這個故事講好。扎心也好、激情也罷，說到底都是為了讓用戶更容易接受這個故事，進(jìn)而接受這個產(chǎn)品、品牌。
講好故事的關(guān)鍵，是抓準(zhǔn)用戶的喜好。要是能夠創(chuàng)造用戶的興趣點(diǎn)，那是最好不過，但通常來說，就只能迎合用戶已有的愛好。比如面對的群體是大學(xué)生，講企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事總不會有錯的。
此外要注意的是，講故事就好好地講，千萬不要試圖在中間強(qiáng)行插入產(chǎn)品或者品牌介紹這些內(nèi)容。因?yàn)橐皇菚鸱锤?，二是在講述故事的時候，本身就已經(jīng)自然而然地引出了相關(guān)內(nèi)容，再強(qiáng)行插入無疑是畫蛇添足。這其實(shí)也就是軟文推廣所謂的"軟"性的體現(xiàn)之一。
數(shù)千年的歷史早已證明，講好一個故事所帶來的作用強(qiáng)大而又深遠(yuǎn)，完全可以成為宣傳推廣強(qiáng)力的武器。軟文推廣與其汲汲求于外，還不如回歸到本身，找到并將故事講好，所能獲得的效果，絕對是出乎意料。
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