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　　新媒體推廣策略圍繞傳播專業(yè)知識(shí)，樹立企業(yè)形象，推廣企業(yè)品牌，促進(jìn)業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化為中心，主要涉及到內(nèi)容制作、工具開發(fā)、傳播渠道及策略、數(shù)據(jù)管理、和輿情分析等5個(gè)方面。

　　1、內(nèi)容制作——無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，內(nèi)容都是其可讀性和傳播轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。內(nèi)容制作方面首要問題是將專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)換成為通俗易懂的概念;其二是針對(duì)社會(huì)新聞、行業(yè)、用戶為傳播對(duì)象的連貫性系列話題框架;其三是通過(guò)內(nèi)容的標(biāo)題、排版、信息植入、價(jià)值傳播等要素?cái)U(kuò)大推廣效果;其四，是表現(xiàn)形式的多樣化，表現(xiàn)形式以系列性文案輔以圖片及視頻為主;其五，從(行業(yè)權(quán)威信息，社會(huì)熱點(diǎn)話題，第三方意見，用戶反饋等)不同的視角出發(fā)全面深入的呈現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等信息。

　　2、工具開發(fā)——工具開發(fā)(選擇)，自媒體方面主要為其開發(fā)微信微博、近日頭條等時(shí)下最活躍的媒體工具;互聯(lián)網(wǎng)媒體方面集中通過(guò)內(nèi)容源網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、(bbs論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū))用戶類網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，結(jié)合常用的IM推廣。

　　3、傳播策略及渠道——時(shí)代基因傳播強(qiáng)調(diào)高度一致性和同步性，信息統(tǒng)一制作，審核，集中，同時(shí)，通過(guò)所有媒體端口發(fā)布，保持主題一致，觀念一致。自媒體傳播方面：微博的主要依托以行業(yè)意見領(lǐng)袖、社會(huì)新聞?lì)惞傥?、行業(yè)類官微等社會(huì)化媒體粉絲傳播。微信平臺(tái)借助各類粉絲數(shù)量大的社會(huì)新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)、行業(yè)類公眾號(hào)(針對(duì)目標(biāo)受眾)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體方面：主要集中在內(nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站，以內(nèi)容致勝，引發(fā)轉(zhuǎn)載傳播。除此之外，時(shí)代基因官方微信微博定期組織線上活動(dòng)吸引關(guān)注，并組建微信官方群，官方QQ群，完成互動(dòng)及客服，個(gè)人微信朋友圈及微信好友群為輔助性傳播渠道。

　　4、數(shù)據(jù)管理——每月初定期統(tǒng)計(jì)和整理所有不同傳播平臺(tái)信息的閱讀、轉(zhuǎn)載、評(píng)論數(shù)據(jù)，并分析讀者的關(guān)注點(diǎn)，形成書面報(bào)告，為企業(yè)戰(zhàn)略決策層提供支持。

　　5、輿情監(jiān)控——工作首要任務(wù)是解讀國(guó)家對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的政策，并將這種政策轉(zhuǎn)化成利于項(xiàng)目推廣的信息;其次是對(duì)各個(gè)媒體平臺(tái)反饋信息的解讀并整合，制作讀者需求的閱讀信息形成二次傳播;最后是對(duì)于負(fù)面信息公關(guān)。

　　三、推廣的內(nèi)容及細(xì)則

　　在推廣戰(zhàn)略和推廣策略的基礎(chǔ)上，新媒體傳播的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容基本明確，依此為指導(dǎo)意見就具體推廣內(nèi)容及細(xì)則做如下部署。

　　第一階段 概念輸出階段

　　自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體

　　推廣平臺(tái)官方微信微博、今日頭條為主。

　　微信：除企業(yè)和傳媒旗下官方微信之外，社會(huì)新聞及行業(yè)粉絲量大的微信公眾平臺(tái)每期各2家。

　　今日頭條;

　　微博：官方微博。A5站長(zhǎng)網(wǎng)、中國(guó)站長(zhǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計(jì)30個(gè)以上。同期至少15個(gè)同時(shí)推送。百科問答類搜索引擎功能完善。

　　推廣

　　內(nèi)容微信:針對(duì)新聞?lì)?、行業(yè)類、用戶類傳播對(duì)象，介紹行業(yè)背景、專業(yè)知識(shí)、企業(yè)介紹、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、代表性人物、經(jīng)典案例、討論話題、趣味性話題，互動(dòng)活動(dòng)等。

　　微博：主要介紹項(xiàng)目背景、專業(yè)知識(shí)、功能效果、企業(yè)信息、打造熱點(diǎn)話題。同樣按三個(gè)傳播對(duì)象撰寫：行業(yè)背景、專業(yè)知識(shí)、企業(yè)介紹，技術(shù)優(yōu)勢(shì)，代表性人物，經(jīng)典案例，討論話題等。(注：部分內(nèi)容可與微信傳播內(nèi)容相同)

　　以行業(yè)背景、專業(yè)知識(shí)、代表性人物、企業(yè)新聞做4個(gè)專題。

　　推廣

　　周期推廣期3個(gè)月，微信每周1期,4個(gè)條目，分別針對(duì)新聞、行業(yè)、用戶傳播對(duì)象。

　　專題性微博每周更新不少于2次。今日頭條略。推廣期3個(gè)月，推送周期與內(nèi)容基本與微信內(nèi)容相同。每月底1篇專題報(bào)道，第一階段結(jié)束后整體做一篇專題報(bào)道。