社區(qū)類網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的話題是怎樣炒起來(lái)的？社區(qū)類網(wǎng)站雖然不好運(yùn)營(yíng)，但是一旦運(yùn)行的好會(huì)有很多忠實(shí)的粉絲，網(wǎng)站有很多獲得利潤(rùn)的方式。一個(gè)社區(qū)若沒(méi)有穩(wěn)定的“生產(chǎn)內(nèi)容-內(nèi)容反饋激勵(lì)”循環(huán)，那該社區(qū)很容易死亡。這里為大家介紹一下社區(qū)類網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的話題是怎樣炒起來(lái)的。
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話題對(duì)目標(biāo)人群有較高的共鳴度
你必須做到話題讓目標(biāo)用戶產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生表達(dá)意愿。
例如，如果你在一個(gè)類似脈脈一樣的職場(chǎng)論壇，你可以組織如下話題：
說(shuō)說(shuō)你的公司都有哪些槽點(diǎn)?
一句話證明你是產(chǎn)品經(jīng)理。
你覺(jué)得老板的那些方面最讓人討厭?
你有過(guò)哪些坑爹的面試經(jīng)歷?
你是怎么給家里人解釋運(yùn)營(yíng)是什么的?
………………
這類話題會(huì)產(chǎn)生極高的共鳴和傾訴欲望，用戶會(huì)像找到知己一樣滔滔不絕地吐露自己的遭遇、槽點(diǎn)，然后發(fā)現(xiàn)哦原來(lái)大家都這樣的，然后“受到壓迫的人民群眾”惺惺相惜，愈發(fā)愿意討論下去。這種景象就如同一個(gè)大媽遇到另一個(gè)大媽討論自己家孩子多不聽(tīng)話是一樣的。因?yàn)闃O高的共鳴產(chǎn)生了“聯(lián)系感”。
所以，緊緊抓住目標(biāo)用戶所可能會(huì)產(chǎn)生共鳴的話題，是話題運(yùn)營(yíng)的上上策。如果你的社區(qū)的主要用戶群體是未畢業(yè)的大學(xué)生，那么在話題的選擇上就要偏向“校園”、“戀愛(ài)”、“畢業(yè)季”等等主題;如果你的社區(qū)是孕婦人群，那么在話題上就要偏向“產(chǎn)前知識(shí)”、“育兒知識(shí)”、“親子關(guān)系”、“婆媳關(guān)系”等等。
在話題營(yíng)銷上最典型的案例就是新世相曾辦過(guò)的一場(chǎng)風(fēng)靡票圈的活動(dòng)——《4小時(shí)逃離北上廣》，該活動(dòng)傳遞了人們對(duì)“自由”的價(jià)值觀。
社區(qū)類網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的話題是怎樣炒起來(lái)的？讓人產(chǎn)生共鳴的是：我們雖然只是滄海一粟，但仍然擁有對(duì)“生活”和“夢(mèng)想”和選擇權(quán)，仍然對(duì)“未來(lái)”充滿憧憬與渴望。這種共鳴既具有普遍性又具有深度，因此引發(fā)了廣而深的共鳴效應(yīng)，無(wú)數(shù)人參與到事件的討論、發(fā)酵中去。
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