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貴州茅臺(tái)，作為中國(guó)三大名酒“茅五劍”之首，因產(chǎn)于貴州仁懷市的茅臺(tái)鎮(zhèn)而得名，是我國(guó)重要的出口特產(chǎn)酒，與蘇格蘭威士忌和法國(guó)白蘭地齊名，被譽(yù)為“世界三大蒸餾名酒”。貴州茅臺(tái)多次蟬聯(lián)美國(guó)《福布斯》雜志發(fā)布的“全球上市公司2000強(qiáng)”排行榜，中國(guó)食品飲料上榜企業(yè)首位，并連續(xù)四次成為胡潤(rùn)“最具價(jià)值中國(guó)品牌”，是唯一一個(gè)萬(wàn)億級(jí)品牌。
然而也正是因?yàn)樗鼧O強(qiáng)的知名度和影響力，導(dǎo)致屢次遭遇商“碰瓷”。
2021年7月，貴州茅臺(tái)因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛獲賠40萬(wàn)。同年1月原告貴州茅臺(tái)發(fā)現(xiàn)天貓網(wǎng)站上名為“萬(wàn)酒酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店”的網(wǎng)店內(nèi)銷(xiāo)售了名稱(chēng)為“雙壇牌茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”的白酒產(chǎn)品。該白酒產(chǎn)品使用的包裝、裝潢在顏色搭配、圖案布局、文字排列等方面均與原告“貴州茅臺(tái)酒”使用的包裝、裝潢風(fēng)格高度相似。
與此次事件類(lèi)似的、為“打假”而走上法庭的案件也占據(jù)了貴州茅臺(tái)的所有法律糾紛的大部分。統(tǒng)計(jì)顯示，侵害商標(biāo)權(quán)糾紛1199件，商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛19件。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上述相關(guān)“打假”案件占茅臺(tái)公司總案件的87.79%。
為全方位維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，貴州茅臺(tái)在不斷完善商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的同時(shí)，也越來(lái)越注重互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上品牌保障體系的構(gòu)建。
 長(zhǎng)年以來(lái)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)為了維護(hù)品牌權(quán)益，在線(xiàn)上線(xiàn)下各個(gè)領(lǐng)域都非常重視品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。在瀏覽器地址欄輸入：注冊(cè)局.網(wǎng)址，訪(fǎng)問(wèn)查詢(xún)可以看到，早在2014年貴州茅臺(tái)集團(tuán)就注冊(cè)啟用了中文域名：貴州茅臺(tái).網(wǎng)址，瀏覽器地址欄輸入：貴州茅臺(tái).網(wǎng)址，便可直達(dá)訪(fǎng)問(wèn)貴州茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)。
 域名作為網(wǎng)站的門(mén)牌號(hào)，是企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)世界中的重要標(biāo)識(shí)，注冊(cè)啟用.網(wǎng)址中文域名，不僅方便用戶(hù)記憶和直達(dá)訪(fǎng)問(wèn)，更有助于為品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)起到有力的附加保護(hù)作用。隨著電商銷(xiāo)售平臺(tái)的增加和銷(xiāo)售方式的不斷創(chuàng)新，商家如何向消費(fèi)者證明自身合法性變得愈加重要。
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