為一個(gè)品牌取一個(gè)完美的名字需要做大量工作。無(wú)論你是推出新產(chǎn)品，還是重塑一個(gè)現(xiàn)有品牌，營(yíng)銷(xiāo)人員通常會(huì)花費(fèi)數(shù)個(gè)月的時(shí)間分析數(shù)據(jù)、進(jìn)行訪談、開(kāi)展研究，以找到可以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最佳名稱(chēng)。
然而，無(wú)論你的工作做得如何徹底，總有一些因素會(huì)影響你最初的想法。Noun這家公司在選擇域名上就是如此。
Noun是一家初創(chuàng)公司，在2021年11月的時(shí)候發(fā)布了他們第一個(gè)APP，用戶可以通過(guò)這個(gè)APP將所在地區(qū)的人民和企業(yè)聯(lián)系起來(lái)。該公司致力于通過(guò)APP創(chuàng)建一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，它可以使用實(shí)時(shí)地理位置幫助用戶發(fā)現(xiàn)人物、地點(diǎn)、事物，未來(lái)還會(huì)添加按需服務(wù)和零工經(jīng)濟(jì)工具等項(xiàng)目，旨在成為一個(gè)尖端平臺(tái)，打造成可以提供許多服務(wù)的超級(jí)APP。
和很多的初創(chuàng)公司一樣，由于公司剛創(chuàng)立僅有的資金要放到產(chǎn)品研發(fā)方面，Noun所以選擇了跟品牌完全匹配的.io域名，noun.io。
.io后綴原本是 英屬印度洋領(lǐng)地的國(guó)別域名，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講還有一層Input，output（輸入，輸出）的意思，所以也是具有一定市場(chǎng)，受創(chuàng)業(yè)終端青睞的類(lèi)型。
在起初Noun認(rèn)為好多大公司都使用.io后綴，像opensea.io，還有很多NFT、區(qū)塊鏈公司都是如此，他們大多使用.io/.xyz等后綴。但Noun忽略了一點(diǎn)，他們的領(lǐng)域里面對(duì)企業(yè)域名選擇是有足夠自由度的，所以他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也大多是使用這類(lèi)‘混合體’域名。
“而我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)存在十多年了！他們使用的域名不再是這類(lèi)‘混合體’而是.com。所以當(dāng)我們產(chǎn)品發(fā)布出去后，對(duì)用戶說(shuō)‘嘿！我們是一個(gè)更好，更快、更容易使用的替代平臺(tái)’，可用戶關(guān)心的卻是‘IO是什么？’這實(shí)在是令人崩潰的?！?br />在面對(duì)業(yè)內(nèi)媒體采訪時(shí)，Mark把自己為什么要選擇升級(jí)域名的真實(shí)原因說(shuō)了出來(lái)：“你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)受眾是你選擇域名時(shí)的決定性因素！”
所幸的是與他們完全匹配的品牌域名noun.com并沒(méi)有被啟用，他也是抓住了機(jī)會(huì)將它拿了過(guò)來(lái)。
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